Marque, branding

« La marque est un repère mental sur un marché ».
La gestion de la marque, qu’on nomme « le branding », de la création du nom à la stratégie de création de valeur doit donc analyser le « repère marché » et le « repère mental ».

Le storytelling de la marque issu des travaux des linguistes qui ont travaillé sur les mythes est un des apports majeurs de Georges Lewi au branding et au E-branding, (titre d’un de ses ouvrages paru en 2013) la stratégie de marque sur internet où les règles du branding traditionnel sont souvent inversées.